3d开奖结果八卦图|福利彩票中奖号码
欢迎访问濮阳华奥文体用品有限公司官网!

设为首页 加入收藏 返回首页

濮阳华奥文体用品有限公司

当前位置:首页 >> 行业动态

2017年健身器材行业趋势预测

返回列表 来源: 浏览: 发布日期:2017/2/20 13:53:37

“国务院‘46号文’发布后,全国各地健身运动项目广泛开展,更多市民主动参与到健身运动中,这对健身器材行业发展起到非常大的促进作用。未来几年,整个健身器材市场都将持续升温。”上海德纳展览服务有限公司总经理彭冲说道。

彭冲介绍,健身器材市场的火热程度从刚刚结束的IWF中国(上海)国际健身及康体休闲展也可以看出,展馆面积?#24120;担埃埃?#24179;方米,?#28909;?#24180;增加近?#20445;埃埃埃?#24179;方米,参展品牌?#24120;埃?#22810;家,观众人数达246?#20445;常?#30456;?#28909;?#24180;增长了约?#25285;埃ァ?/p>

“近几年来,体博会健身展区每年的招展面积和展位数量都以?#20445;埃?#21040;20%的速度在递增。”中国体博会健身展区负责人、中国体育用品业联合会健身专业委员会秘书长孙莉认为,健身行业一直处于上升期,很多厂商都表示近几年销量一直在稳步递增,而且很多原本做外贸的企业转内销,说明国内市场越来越?#27604;伲?lsquo;健身热’不只是说说而已,而是切?#24403;?#29616;在产业的规模和增量上。”

“国务院总理李克强在近日的两会期间表示,到2020年,我国常住人口城镇化率达到60%,户籍人口城镇化率达到4?#25285;ァ?#38543;着城市化进程加速,人们会越来越重视亚健康问题,未来健身器材行业?#27426;?#20250;呈现井喷式增长,只是那个时间临界点会出现在20?#20445;?#36824;是?#20445;?#24180;,未可知。”中国体博会新闻传播负责人、体育用品行业资深媒体人崔衎衎说道。

趋势二:室外健身器材发展趋于平稳,室内健身市场增速加快

?#20445;?#21830;用与家用健身器材需求量加大

“家用健身器材与商用健身器材需求增长相当,商用健身器材对功能性要求更高,符合俱乐部健身特点,更专业、耐用,而家用健身器材则体型较小,便于家庭使用。未来消费群体会根据自身需求与经济能力决定是在家健身,或是在俱乐部场所接受更加专业的指导训练。”彭冲对中国体育用品报记者说道。

孙莉认为,更多人开始习惯于到公共健身区域去健身,包括公共健身房、商场、酒店里的健身?#24247;齲?#21830;用器材的销量在增加。“目前的趋势大家还是倾向于去健身房锻炼,商用这块相对来说发展也比较不错。在美国,有一些无人看管的健身房,里面没有教?#27867;?#26381;务人员,完全是自助式的。会员刷卡健身之前可以通过电脑查看健身器械的使用情况,刷卡之后其他会员也可以看到健身房的使用情况,这会是一个趋势。”

2.室外健身器材市场平稳上升,增速不如室内健身器材

“受天气环境恶劣的影响,如雾霾天气频现,或者是冬冷夏热的极端天气增多,人们选择健身场所会更倾向于室内,在家或者俱乐部、健身房进行锻炼,室内健身市场会得到更快发展。”彭冲介绍,室外健身器材主要分布在社区、工业园区,对产品安全性把控更严,对?#25163;实?#35201;求更高。这几年室外健身发展已非常成熟,走到了分水岭,因而未来的增长空间相对有限。

趋势三:关注有潜力的细分领域,多品类运营也需培育核心产品

?#20445;?#36305;步机与按摩?#38382;?#22330;潜力无限

“跑步机与按摩?#38382;?#20004;个非常有潜力的品类。跑步机是主动式的,属于动态健身。而按摩?#38382;潜?#21160;式的,属于静态健身。主动式健身群体会偏年轻化,而被动式的健身群体以中老年为主,两者都极具发展前景,一方面?#19988;?#20026;全民健身热潮下,更多年轻人健身意识在增强,而另一方面,中国人口老龄化在加速,整个静态健身需求?#19981;?#22686;多。”彭冲说道。

崔衎衎认为,家用健身设备中,亚洲人会更倾向于选购按摩椅,加上中国人?#19981;?#34987;动式健身,按摩椅增长潜力会更大些。

2.康复器械?#35748;?#20998;市场兴起,为特定人群打造

客户群体在细分,产品也更具针对性了。“现在针对专门人群设计的机械很热门,?#28909;?#36234;来越火的‘老人机’,它带动了?#20154;?#36816;动发动设备、?#20154;?#35757;练仪、力道缓慢跑带等健身新品类器材及配件的研发。”孙莉说道。

“另外,现在提倡健康与体育结合,据我了解很多国内一线品牌也都在对运动伤害进行研究,研发康复产品,包括受伤前怎么练,受伤了怎么保护,受伤后怎么?#25351;?#31561;,都是高度重视运动安全。”孙莉告诉中国体育用品报记者,行业“寡头”们已经开始研发康复设施——将运动受伤分为预防、受伤时的救急、受伤后三个阶段做三种类型的康复设备。毫无疑问,康复器械的专业市场有很大增长空间。

?#24120;?#21697;牌应做好核心?#38469;?#20135;品,后扩充品类

彭冲认为,从品?#21697;?#23637;来看,?#27426;?#26159;抓好核心?#38469;酰?#23558;产品做精做专,做自己擅长的领域,产品才会更有竞争力。但从品牌生存角度而言,很多商家更愿意去走多品类营销路线,如此,当某个品类市场?#20174;?#19981;佳时,就可以通过其他的品类弥补和带动整体的销售利润增长。

“无论是单品类还是多品类经营都是企业发展的重要方向。当然,我们更希望每个品牌都能专注它的产品类别,将产品做精,推出具有代表性的创新特色产品,与竞品拉开距离。即便要走多品类发展也得保证有核心?#38469;?#20135;品。”彭冲说。

趋势?#27169;?#20135;品围绕“时?#23567;?#31185;技、智能”展开,设计更为人性化

?#20445;康?#22806;包装时尚感

“有的企业十年都不换L?#24076;牽希?#20107;实上按照审美潮流的变化,至少应该八年一换,否则产品设计很难统一到新的VI视觉形象体系?#23567;?rdquo;崔衎衎认为,包括品牌L?#24076;牽?#35774;计以及整个视觉识别系统的打造、产品外观设计和包装的时尚度等,都是企业在运营品牌过程中应该加以重视的。

“另外,与家居产品的搭配以美化客厅环境的功用在增强,一些企业尝试将健身器材和自己的家居产品相联系,在外观上和整个家庭装饰相搭配,使之更加时?#23567;?rdquo;崔衎衎认为,未来在设计、包装上能够领先一步的企业,在相同的竞争?#32622;?#19979;,发展机会更大。

2.创新科技,健身器材行业呼唤“乔布斯”式的孤胆英雄

我们可?#28304;?#32966;畅想:未来跑步机很可能做到边跑步边发电,或者是边跑步边净化空气;健身数据不光是提供消化多少卡路里这样粗放的数据,而应及时生成非常细致的身体各个指标的健身报告,提供更精准更有指导作用的数据。“健身器材行业需要一个‘乔布斯’,对产品的每个细节设计?#21152;?#35813;十分专注和疯狂,敢于创新和颠覆传统思维模?#20581;?rdquo;崔衎衎说。

?#24120;?#20135;品智能化,通过AP?#20852;?#23450;初级跑者

“很多厂家都在朝着智能化方向探索,推出跑步健身类的APP等等,未来健身器材?#27426;?#20250;走向智能化发展道路。”彭冲表示。

孙莉认为,对于厂商而言,无论是自己开发健身APP还是和一些APP合作,都是深度挖掘并满足客户需求的好方法,“目前跑团是一个比较有特点的组织?#38382;劍?#21378;商都在努力寻找着里面的人,并且他们目标锁定的不是领跑者,而是刚刚开始跑步的初级和中级跑者。专业的领跑者不需要健身房的指导,但跑半程马拉松或者半马以下的跑者,这些人群对于应该怎么吃、怎么练可能更加狂热,这是最大的消费人群。健身AP?#23567;?#36305;步APP就?#21069;?#36825;些潜在消费者联系起来的重要方?#20581;?rdquo;

4.人性化设计,在增强产品舒适度上做足文章

“真正的高科技就是人性化的设计,体现在使用者的舒适度和科学性方面,通过对人体科学的研究,使得产品更加符合人体力学的标准。”崔衎衎说道。

彭冲认为,消?#35328;?#26469;越理性化,以往大家购买产品更在意的是外观与价格因素,而随着人们对健身器材的深入了解,以及健身行业从业者对产品相关知识的普及推广,人们将更懂得去辨别、对比产品质量好坏。未来消费群体将更看重产品本身的体验感与舒适度。

?#25285;?#20445;证产品安全性,行业标准有待统一

“安全性是所有制造行业共同关注的问题,在体育用品业,健身器材、地板地胶、康复仪器等都涉及这个问题。这方面的保障还有赖于催生行业标准,通过质量检测?#26041;?#26469;控制产品的安全性。在健身领域现在只有健身路径有国家标准,商用和家用健身器因为设计的多样化,?#28909;?#36305;道应该做多款等还没有统一的标准。未来还?#19988;?#20445;证产品的安全性,提高科学健身意识。”孙莉说。

趋势五:生产智能化,“机器换人”将是大势所趋

“20?#20445;?#24180;生产智能化将更明显。今后工厂生产?#27426;?#20250;实现‘三无’:无人、无灯、无污染。机器人将取代健身行业部分劳动力的水平,用以抵御在当前我国面临‘中等国家陷阱’下的人口红利下降的现实。”崔衎衎对中国体育用品报记者说道。

崔衎衎表示,目前中国还达不到工业4.0德国制造的标准。而工业?#24120;?#26102;代却已经过去,20?#20445;?#24180;,健身器材行业将逐步进入“健身器材工业?#24120;?#26102;代”的思维中——进入机器人代替人工作业这一高智能化时代。

“国外很多大品牌都在运用‘机器换人’,这是未来品牌走向国际化的必然趋势,因为机器生产的产品更加标准、精致。但同时要?#24247;?#30340;是,‘机器换人’之前还有很多准备工作,它不是只在生产?#38469;?#26041;面的革新,而是全方位的改革过程,包括整个S?#24076;小?#30495;正的产品设计与功能创新,以及产品质量体系都要先进行提升和完善。如此,采用‘机器换人’做出的产品才能达到一个新的境界,才能收到事半功倍的效果。”彭冲如是说。

趋势六:把握网销趋势的同时,更注重升级线下体验与服务

?#20445;?#22686;强线下体验,?#24076;玻?#25112;略落地

彭冲认为,线上线下冲突的高峰期已过,由于互联网的快速发展,过分的虚假包装,导致消费群体对互联网产品产生不信任感,转而重视线下店铺体验。?#24076;玻?#27169;式也应运而生,品牌通过互联网引流,让消费者到线下去体验,在线上订单,这将是一大趋势。

“健身器材大品牌线下店数量不会缩减,一方面,当健身器材行业真正出现井喷时,?#19981;?#22914;运动鞋服行业一样需要用实体店数量展现企业的经济实力,从而更有利于说服投资方,进入到资本市场;另一方面,从消费层面看,随着生活水平提升,人们会更重视到线下?#24076;玻?#24335;的参与体验感,对价格因素也不会太过敏?#23567;?rdquo;崔衎衎认为,国家的发展必然会以实体经济为强大根基的保障。品牌最终要回归到实体渠道,?#24076;玻?#25112;略将得以落地实施。

“在销售上,品牌要颠覆包括电商在内的传统经销思维,鼓励推动经销商卖服务,强化产品安装及售后等服务。”崔衎衎指出,现如今很多商家售后跟不上,如何将服务做好,做出差异化,是品牌商需要去深刻思索的。

2.品牌门店类型更细分多样,定位更为清晰

未来线下店不?#27426;?#26159;覆盖全品类的综合门店,而更多的是会以某个系列为主打的细分主题门店。与运动鞋服不同的是,健身器材没有太多关于?#21592;稹?#24180;龄层面的区分。每个品类只要推出高、?#23567;?#20302;三款就够了。定价低的于线上销售,中高端的在线下实体店销售,或者高端产品只在富人区销售。“未来开店?#27426;?#35201;有很强的目的性,综合考量周围人群的运动习惯及消费水平,并?#28304;?#23545;店铺做精准定位。”崔衎衎说。

趋势七?#21644;?#23815;娱?#21482;?#21160;营销方式,品牌要学会创新幽默

正如做体育产业不?#27426;?#38750;要捆绑赛事营销一样,对于健身器材商家而言,其产品信息是很难深刻地出现在赛事转播的电视画面里的,而品牌元素也不容易让人引发深度的?#19988;洌?#21482;是单纯通过高端的赛事资源,是很难?#32321;?#35753;品牌有足够的曝光度的。“为什么不勇于尝试加进娱?#21482;?#22240;和元素呢?不会开玩笑、不懂幽默的企业,是没有发展前途的。”崔衎衎说。

崔衎衎分析,即便变换了渠道和营运模式,但过去几年,健身器材品牌一直在遵循固有的传统营销模式,总体来说存在着四大问题:

一、品牌无?#27169;?#35266;者注定无感;

二、僵硬营销,所有展会现场,品牌都是“清一色”的营销策略,请健美冠军、全国健美先生现场大秀肌肉——几乎所有品牌海报也是如此,毫无新意;

三、产品冰冷,偏爱经典的黑白灰,不敢在设计包装上寻求突破;

四、互动性差,和用户之间缺乏真正的互动。

?#28304;耍?#23828;衎衎为健身器材企业“祭出”了四大营销“新政”:

一、品牌人格化。营销中给客户提供的不单单是质量好的机器,更重要的是给客户提供一些人格化的日常生活所需的功能与服务;

二、快乐营销。摒弃枯燥无味的硬生生的传播方式,包括对外传播的资讯,不要总是在介绍产品的各种?#38382;?#35201;有真正能让人快乐的语言,营造快乐的氛围,让人产生情怀与共鸣;

三、粉丝营销。要尝试与消费群体进行更多的互动,使其产生同类族群的品牌粘性。?#28909;?#39640;端族群需要什么类型的健身器材等等,要将族群文化与粉丝营销更好地加以捆绑;

四、定制化营销。把受众群体变成生产性的消费群体。实现终端门店的智能化,让受众参与设计,定制他们想要的产品,而非仅仅是商家提供的标配产品。?#28909;?#36305;步机定制,可以自由决定它的形状、颜色、?#32842;?#22823;小、原材料产地等。这样消费者对产品价格就不会过于敏感,品牌也不需要再担心电子商务给线下实体店带来大的冲击。

推荐资讯 / Recommended News

选择跑步机注意事项

选择跑步机注意事项

选择跑步机注意事项

(1)一分钱一?#21482;酢?#20026;什么跑步机的价位会不等,其大部分的原因就是由于质量、功能等条件决定的。【更多详情】
联系力我们
咨询热线:0393-8686518

联系人?#27627;?#32463;理

店内手机:13193555330

刘经理:13703834040

邮箱:[email protected]

公司地址:濮阳市京开道体育场西看台

3d开奖结果八卦图 体彩大乐透直选 赛车pk10直播 上海基诺开奖记录 彩票01兼职可靠吗 贵州快三玩法和开奖 足彩开奖历史 北京赛链接 分分彩我为什么一直输 山东十一选五走势图新浪 重庆时时网址推荐